如果不是刻意提醒，很多人还没意识到，今年618早已开始，而且就快结束了。

原因不外乎两点——

其一，时间太长。今年618提前至5月13日开始，一直持续到6月20日，战线长达一个半月，堪称“史上最长618”。

其二，亮点太少。尽管各大电商平台很卖力的促销，不仅简化玩法，还强调“立减”，但跟往年比，依旧冷清不少。

如果不是刻意提醒，很多人还没意识到，今年618早已开始，而且就快结束了。

原因不外乎两点——

其一，时间太长。今年618提前至5月13日开始，一直持续到6月20日，战线长达一个半月，堪称“史上最长618”。

其二，亮点太少。尽管各大电商平台很卖力的促销，不仅简化玩法，还强调“立减”，但跟往年比，依旧冷清不少。

今年618，快递无战事

今年618为何如此“静悄悄”？

这当然是个宏观的话题，涵括了很多个方面。

比如，促销周期不断拉长，稀释了消费热度。又如，预售机制取消，削弱了预热氛围。再如，商家转向直播带货，减少了对大促的依赖。

站在消费者的角度来看，就很简单。

明眼人心里是有数的，各类电商促销活动就像“跑马灯”一样轮番上场，成为生活里的新日常。据不完全统计，电商领域所衍生出的各类购物节，超过100多个，几乎一年到头都是购物节，基本月月有大促，周周有节日，春节前的年货节、3.8女神节、5.20表白节、6.18、国庆大促，双11、双12、年底还有一波年终大促…

今年618，快递无战事

今年618为何如此“静悄悄”？

这当然是个宏观的话题，涵括了很多个方面。

比如，促销周期不断拉长，稀释了消费热度。又如，预售机制取消，削弱了预热氛围。再如，商家转向直播带货，减少了对大促的依赖。

站在消费者的角度来看，就很简单。

明眼人心里是有数的，各类电商促销活动就像“跑马灯”一样轮番上场，成为生活里的新日常。据不完全统计，电商领域所衍生出的各类购物节，超过100多个，几乎一年到头都是购物节，基本月月有大促，周周有节日，春节前的年货节、3.8女神节、5.20表白节、6.18、国庆大促，双11、双12、年底还有一波年终大促…

今年618，快递无战事

今年618为何如此“静悄悄”？

这当然是个宏观的话题，涵括了很多个方面。

比如，促销周期不断拉长，稀释了消费热度。又如，预售机制取消，削弱了预热氛围。再如，商家转向直播带货，减少了对大促的依赖。

站在消费者的角度来看，就很简单。

明眼人心里是有数的，各类电商促销活动就像“跑马灯”一样轮番上场，成为生活里的新日常。据不完全统计，电商领域所衍生出的各类购物节，超过100多个，几乎一年到头都是购物节，基本月月有大促，周周有节日，春节前的年货节、3.8女神节、5.20表白节、6.18、国庆大促，双11、双12、年底还有一波年终大促…

今年618，快递无战事

今年618为何如此“静悄悄”？

这当然是个宏观的话题，涵括了很多个方面。

比如，促销周期不断拉长，稀释了消费热度。又如，预售机制取消，削弱了预热氛围。再如，商家转向直播带货，减少了对大促的依赖。

站在消费者的角度来看，就很简单。

明眼人心里是有数的，各类电商促销活动就像“跑马灯”一样轮番上场，成为生活里的新日常。据不完全统计，电商领域所衍生出的各类购物节，超过100多个，几乎一年到头都是购物节，基本月月有大促，周周有节日，春节前的年货节、3.8女神节、5.20表白节、6.18、国庆大促，双11、双12、年底还有一波年终大促…

就眼下看，行业的种种变局过后，各大快递企业开始逐渐放弃过往的业务旺季竞争手段，而是将更多资源集中在了科技创新、技术赋能等宏大的领域里，替代无止境的“内卷”互掐。

可以预见的是，市场在变，客户需求在变，电商竞争逻辑在变，从快递行业发展和客户体验层面来说，快递行业“内卷式”恶性竞争必然将翻篇。未来，服务升级、技术创新、客户体验等话题，才是快递行业所聚焦的主题。

最起码，没有惊喜是常态，太多惊喜就是惊吓，没有惊喜的618，更能代表快递行业的未来。

如果不是刻意提醒，很多人还没意识到，今年618早已开始，而且就快结束了。

原因不外乎两点——

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其二，亮点太少。尽管各大电商平台很卖力的促销，不仅简化玩法，还强调“立减”，但跟往年比，依旧冷清不少。

如果不是刻意提醒，很多人还没意识到，今年618早已开始，而且就快结束了。

原因不外乎两点——

其一，时间太长。今年618提前至5月13日开始，一直持续到6月20日，战线长达一个半月，堪称“史上最长618”。

其二，亮点太少。尽管各大电商平台很卖力的促销，不仅简化玩法，还强调“立减”，但跟往年比，依旧冷清不少。

今年618，快递无战事

今年618为何如此“静悄悄”？

这当然是个宏观的话题，涵括了很多个方面。

比如，促销周期不断拉长，稀释了消费热度。又如，预售机制取消，削弱了预热氛围。再如，商家转向直播带货，减少了对大促的依赖。

站在消费者的角度来看，就很简单。

明眼人心里是有数的，各类电商促销活动就像“跑马灯”一样轮番上场，成为生活里的新日常。据不完全统计，电商领域所衍生出的各类购物节，超过100多个，几乎一年到头都是购物节，基本月月有大促，周周有节日，春节前的年货节、3.8女神节、5.20表白节、6.18、国庆大促，双11、双12、年底还有一波年终大促…

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站在消费者的角度来看，就很简单。

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今年618，快递无战事

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比如，促销周期不断拉长，稀释了消费热度。又如，预售机制取消，削弱了预热氛围。再如，商家转向直播带货，减少了对大促的依赖。

站在消费者的角度来看，就很简单。

明眼人心里是有数的，各类电商促销活动就像“跑马灯”一样轮番上场，成为生活里的新日常。据不完全统计，电商领域所衍生出的各类购物节，超过100多个，几乎一年到头都是购物节，基本月月有大促，周周有节日，春节前的年货节、3.8女神节、5.20表白节、6.18、国庆大促，双11、双12、年底还有一波年终大促…

今年618，快递无战事

今年618为何如此“静悄悄”？

这当然是个宏观的话题，涵括了很多个方面。

比如，促销周期不断拉长，稀释了消费热度。又如，预售机制取消，削弱了预热氛围。再如，商家转向直播带货，减少了对大促的依赖。

站在消费者的角度来看，就很简单。

明眼人心里是有数的，各类电商促销活动就像“跑马灯”一样轮番上场，成为生活里的新日常。据不完全统计，电商领域所衍生出的各类购物节，超过100多个，几乎一年到头都是购物节，基本月月有大促，周周有节日，春节前的年货节、3.8女神节、5.20表白节、6.18、国庆大促，双11、双12、年底还有一波年终大促…

就眼下看，行业的种种变局过后，各大快递企业开始逐渐放弃过往的业务旺季竞争手段，而是将更多资源集中在了科技创新、技术赋能等宏大的领域里，替代无止境的“内卷”互掐。

可以预见的是，市场在变，客户需求在变，电商竞争逻辑在变，从快递行业发展和客户体验层面来说，快递行业“内卷式”恶性竞争必然将翻篇。未来，服务升级、技术创新、客户体验等话题，才是快递行业所聚焦的主题。

最起码，没有惊喜是常态，太多惊喜就是惊吓，没有惊喜的618，更能代表快递行业的未来。